ใช้เงินให้คุ้ม ด้วย Campaign Budget Optimization

เมื่อวันที่ 8 พย.ที่ผ่านมา Facebook เผยถึงฟังก์ชั่น ใหม่ที่จะช่วยให้ คนลงโฆษณา ใช้เงินให้คุ้มมากขึ้น โดยเป็นฟังก์ชั่นที่เรียกว่า “Campaign Budget Optimization ” ซึ่งตัวช่วยตัวนี้ เหมาะสำหรับคนที่ลงโฆษณาด้วย Ad Set ที่มากกว่า 1 Ad Set

(สำหรับคนที่กด Boost Post อย่างเดียวผ่าน App มือถือ อาจจะ งง ๆ แนะนำให้ ซื้อโฆษณาผ่านคอมพิวเตอร์หรือโน๊ตบุ้คบ้าง เพราะ แบบเดิมๆ ที่คุณทำอยู่มันไม่ค่อยคุ้มเท่าไหร่ครับ )

 Campaign Budget Optimization

จากภาพจะเห็นว่า มีฟังก์ชั่นที่เพิ่มเข้ามา ตรงคำว่า ” New  ฺ* Budget Optimization ซึ่งเป็นตัวช่วยให้เราสามารถบริหารเงินในการลงโฆษณาใน Facebook ได้สะดวกขึ้น โดย ฟังก์ชั่นนี้ จะเริ่มทะยอยให้ใช้ในเดือนธ.ค. 2560 ตามที่ Blog Postของ Facebook ที่ลงไว้ในวันที่ 8 พ.ย.60

ฟังก์ชั่น Campaign Budget Optimization ทำงานอย่างไร

แต่เดิม หากเราต้องการกำหนด Ad Set ขึ้นมา เราก็จะต้องกำหนดว่า ในแต่ละ Ad Set จะให้วงเงินงบประมาณต่อวัน หรือ ต่อแคมเปญ เท่าไหร่ แล้วถ้าไม่มีการหยุดแคมเปญหรือ Ad Set ระบบของ Facebook ก็จะพยายามใช้เงินจนถึงงบประมาณ(Budget)ที่ตั้งไว้

เช่น หากคุณทำแคมเปญโปรโมทโพสต์ แล้วกำหนด Ad Set ตามอายุ เช่น 20-30 , 31-40 , 41-50ฯลฯ เราต้องใส่ งบประมาณให้ Ad Setและเมือโฆษณาเริ่มรัน เราต้องคอยมาดูเอง ปรับ (optimize) เอาเองว่า Ad Set กลุ่มไหน เวิร์ค ถ้าไม่เวิร์คก็ปรับลด หรือ หยุดซะ

แต่เมื่อคุณเปิดฟังก์ชั่น Campaign Budget Optimization ก็เป็นการอนุญาตให้ Facebook ทำการดูแลBudget ให้คุณ โดยระบบจะดูว่า เมื่อโฆษณาเผยแพร่ออกไประยะนึงแล้ว มี Ad Set ตัวไหนที่ ให้ผลที่ดี กว่ากัน โดยเราแค่ทำหน้าที่กำหนด Budget รวมของแคมเปญเท่านั้น

สมมติว่า จากตัวอย่างข้างบน Ad Set กำหนดตาม อายุ แต่เดิม เรากำหนด Budget ต่อวัน ต่อ Ad Set (อายุ) ให้เป็น 100 บาทต่อ Ad Set  แล้วมาปรับลดทีหลัง หากตัวไหนได้ผลดีหรือไม่ดีอย่างไร

แต่ถ้าใช้ฟังก์ชั่น Campaign Budget Optimization คุณแค่โยนเงินให้ Facebook ไป 300 บาท แล้วตัวระบบ จะจัดการให้คุณว่าตัว Ad Set ไหน ได้ผล หรือ Perform ดีสุด ก็ให้งบเยอะหน่อย ตัวไหน Perform ดีน้อยลงก็ลดลงบ้าง

ข้อดีของ Campaign Budget Optimization

ข้อดีที่เห็นๆ ก็คือ คนที่ไม่ค่อยมีเวลามาดูผล แล้วมาทำการปรับ โฆษณาบ่อยๆ ก็จะทุ่นแรง เพราะมีพี่มาร์ก เค้าจะคอยดูให้ โดยเฉพาะ SME หรือ กลุ่มคนที่ขายของออนไลน์ แต่แค่เวลาตอบลูกค้าก็แทบจะหมดไป 1 วันแล้ว ก็จะสบายขึ้นมากๆ

ข้อเสีย นั้น เรายังไม่รู้ ว่า ระบบจะ Optimize ให้เราดีมากน้อยแค่ไหน ในตอนนี้ เพราะ ถ้าใครลงโฆษณาใน Facebook มานาน อย่างครูบอย ก็จะเห็นว่ามีบางช่วง Facebook Ads แอบติงต๊อง ส่งโฆษณาไปกลุ่มผิดบ้างล่ะ แนะนำ Post ที่จะลงโฆษณาแบบไม่น่าเอาไปลงบ้างล่ะ แต่ก็ไม่ได้มีบ่อยนัก อย่างน้อยมีเครื่องมือในการบริหารเงิน ได้ดีขึ้นก็โอเคแล้วเนอะ

ถึงตอนนี้ ก็นับวันเวลารอฟังก์ชั่นนี้ได้เลยครับ

— ครูบอย —

(29 พย 2560)

======================================

แหล่งที่มา:

ข่าว –Facebook Business News

ภาพปก – (Featured Photo in this post by rawpixel.com from Pexels :  www.pexels.com/photo/person-typing-on-his-macbook-pro-582428  )